En images
Un contenu qui donne envie.
Recettes, conseils nutritionnels, produits mis en valeur — chaque visuel est pensé pour donner envie ET expliquer, dans un univers qui parle autant aux intolérants qu'au grand public.
Comment nous avons transformé une audience achetée en communauté engagée et grandissante ?
Recettes, conseils nutritionnels, produits mis en valeur — chaque visuel est pensé pour donner envie ET expliquer, dans un univers qui parle autant aux intolérants qu'au grand public.
Portée par le groupe Vache Bleue, Dilea est la marque belge de produits laitiers garantis 0% lactose, 100% bien-être. Une promesse forte : « redécouvrez le plaisir des produits laitiers » — sans changer ses habitudes, sans compromis sur le goût, sans les inconforts digestifs.
Une gamme complète — lait, fromages frais (nature, ail & fines herbes), crème entière, yaourts et desserts — qui conserve les mêmes valeurs nutritionnelles que le lait classique tout en offrant une digestibilité légère et facile.
Dilea disposait déjà d'un compte Instagram, géré par une agence externe qui absorbait un budget boost conséquent. Le résultat était trompeur : beaucoup de vues, très peu d'engagement. Les publications organiques ne résonnaient pas avec l'audience, les commentaires n'étaient pas toujours positifs, et le nombre d'abonnés stagnait mois après mois.
La mission : faire évoluer l'audience en quantité et en qualité. Attirer une communauté qui comprend la marque, qui interagit avec elle, qui achète les produits — et qui devient à terme un levier d'innovation en participant à la R&D des nouveautés.
Nous avons construit une stratégie autour d'un principe simple : toucher les intolérants au lactose ET démocratiser les alternatives auprès du grand public.
Cinq piliers complémentaires.
Conseils, décryptage des idées reçues, témoignages — un contenu qui explique le lactose et démocratise les alternatives, en cohérence avec la promesse produit.
Recettes visuelles autour des produits Dilea, pensées pour donner envie et prouver que sans lactose ne rime pas avec sans plaisir.
Activation d'un pool d'expert·es — nutritionniste, créatrices de contenu, influenceuses — pour porter le message avec autorité et créativité.
Sessions de création de contenu chaque trimestre pour renouveler la bibliothèque visuelle : produits, recettes, ambiance, mise en scène premium.
Budget publicitaire mensuel ciblé pour amplifier les meilleurs contenus et atteindre une audience qualifiée — plus efficace, plus juste, mieux orienté.
Chaque semaine, trois publications et des stories régulières nourrissent la page avec un contenu construit autour des piliers éditoriaux. À cela s'ajoutent des campagnes ciblées à chaque temps fort de la marque : lancement d'un nouveau produit, activation influenceuses, UGC, boost publicitaire.
Nous accompagnons aussi Dilea sur ses salons et foires professionnels. Après chaque événement, nous contactons les visiteurs qui se sont montrés intéressés — puis nous construisons des collaborations durables. Enfin, nous utilisons Instagram et Facebook comme plateforme d'écoute active : les avis, les DM et les commentaires nourrissent la R&D des futurs produits.
Une sélection de Reels signature — contenu éducatif, recettes et activations expertes — qui traduisent l'approche en résultats concrets.
Cliquez sur une vidéo pour la lancer avec le son.
L'audience achetée du début est remplacée par une communauté active : commentaires positifs, DM entrants, tests produits, participation à la R&D des nouveautés — la preuve d'une marque désormais installée dans le quotidien de son audience.
Un Reel qui prouve qu'un bon contenu éducatif dépasse les scores d'une campagne payante — la meilleure preuve qu'une audience qualitative rend chaque publication plus performante.
Une audience 100 % qualitative, des Reels signature qui percent la barre des 75 000 vues organiques, et un boost stratégique qui multiplie la portée par 2 lorsqu'il est activé au bon moment. Dilea Zéro Lactose s'installe durablement comme la référence sans lactose du groupe Vache Bleue.
Si votre marque mérite une stratégie éditoriale à la hauteur de son ambition, nous serions ravis d'en discuter. Un premier échange sans engagement pour poser un diagnostic honnête.
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